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Sep 05, 2023

Es gibt eine neue Werbetafel in der Stadt, und Sie können hineingehen

Design Notebook Tom Wiscombes „Kapelle“ am Sunset Boulevard lässt Passanten vorbei

Design-Notizbuch

Tom Wiscombes „Kapelle“ am Sunset Boulevard lässt Passanten in eine Streaming-Welt eintauchen, die draußen auf LED-Bildschirme projiziert wird – und einen architektonischen Sturm im Inneren.

Ein Detail der Innenarchitektur von „Sunset Spectacular“, einer Werbetafel in West Hollywood, die Kunst, Architektur, Medien und ein interaktives Fußgängererlebnis vereint. Bildnachweis: Philip Cheung für die New York Times

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Von Joseph Giovannini

LOS ANGELES – Die Werbetafeln, die einen Großteil der amerikanischen Landschaft verderben, sind entlang des Sunset Strip in West Hollywood die Landschaft selbst – ein dichter, linearer Wald aus knisternden Bildern, die für die heißesten Stars und die neuesten Alben und Filme werben. Wenn Autofahrer in der Hauptverkehrszeit die zwei Meilen lange Strecke dieser glamourösen Wandteppiche zurückgelegt haben, von denen einige digital sind, haben sie gelernt, wer in der modernen Kultur Amerikas wer ist und was was ist.

Jahrzehntelang waren Werbetafeln entlang dieses Abschnitts des Sonnenuntergangs bei Künstlern und Studios begehrte Statussymbole, aber seit dem Aufkommen des Smartphones hat sich das Breitbild-Kinoformat, das an Hollywoods Kinoleinwand erinnert, stattdessen in ein Hochformat verwandelt, das an die kleine Leinwand erinnert in jedermanns Handfläche.

Dieser Transformation steht jedoch nun eine weitere Veränderung bevor, und zwar in Form eines hohen, komplexen High-Tech-Bauwerks, das der Los-Angeles-Architekt Tom Wiscombe auf den Strip gebracht hat. Anstelle einer Stahlsäule, die steif eine Werbetafel trägt, hat der Avantgarde-Designer ein Tipi aus unregelmäßig geformten, geneigten vertikalen Ebenen geschaffen, die mit digitaler Kunst und Werbung programmiert sind und alle speziell für unregelmäßige Bildschirme entwickelt wurden.

Wiscombe brachte den Flachbildschirm der üblichen Werbetafel in die dritte Dimension und gehorchte damit dem ersten Gebot der Architektur: Es soll Platz sein.

Der 52-jährige Designer aktualisiert das Gebot, indem er digitale Kunst und Werbung auf seine eckige Struktur streamt und so das, was er unser „vermitteltes Leben“ nennt, in eine 3D-Umgebung integriert. „Smartphones können beginnen, architektonische und bürgerliche Räume in der Stadt zu schaffen“, sagt er.

Im Jahr 2016 veranstaltete die Stadt West Hollywood, die für ihre innovative Stadtplanung bekannt ist, den „Sunset Spectacular Billboard Competition“ und lud Werbefirmen ein, sich mit Architekten zusammenzutun, um das, was eine Werbetafel sein könnte, neu zu erfinden, insbesondere auf diesem Boulevard, wo Werbetafeln den Mittelpunkt darstellen Mammutbäume des Nationalparks der Unterhaltungsindustrie.

Im Wettbewerbsauftrag wurde davon ausgegangen, dass die Angebote nicht einfach das alte analoge Format durch ein digitales ersetzen würden. Designer sollten spekulieren: Was lässt sich jenseits der Werbung einbauen? Wie lässt sich Kunst integrieren? Wie dient es Veranstaltungen im Zusammenhang mit West Hollywood wie der Pride Parade und einem breiteren bürgerschaftlichen Zweck?

Konkurrierende Werbefirmen stellten ihre eigenen Architekten und Designer ein, und Wiscombes Vorschlag „West Hollywood Belltower“, gesponsert von Orange Barrel Media mit Sitz in Columbus, Ohio, setzte sich gegen die Vorschläge der international tätigen Gruppen Zaha Hadid Architects, Gensler und Tait Towers durch.

Vor zwei Monaten, nach Jahren der Stadtversammlungen, Genehmigungen und High-Tech-Fertigung, wurden schließlich die Bauzäune um Wiscombes hoch aufragendes 14-Millionen-Dollar-Bauwerk abgerissen, das in einer Kurve des Sunset am Holloway Drive am Rande eines neuen, mit Strom versorgten Parkplatzes stand Bahnhöfen und einem kleinen öffentlichen Platz, der für Märkte und Veranstaltungen konzipiert ist.

„Das erste, was ich tun wollte, war eine Werbetafel mit einem Innenraum“, sagt Wiscombe, der auch den Parkplatz entworfen hat. „Ich habe beschlossen, die normale Werbetafel zu vervielfachen und im Grunde drei vertikale Flächen aneinander zu lehnen. Ein Überbau im Inneren verbindet sie, wie die Gewölbe einer gotischen Kathedrale. Wenn Sie jetzt hineingehen, nach oben schauen, sehen Sie die gesamte miteinander verbundene Struktur.“

Wie eine Aufführungsbühne ist die einladende Kapelle von Wiscombe vollgepackt mit digitaler und mechanischer Infrastruktur, darunter Datenleitungen, ein Wasserkühlsystem, computergesteuerte elektrische Beleuchtung, Videoprojektoren und ein interaktives Audiosystem, das den Raum mit beweglichen, farbigen Projektionen belebt besonders lebendig nach Einbruch der Dunkelheit.

Die amerikanische Werbetafel wurde vor langer Zeit erfunden, um vom Auto aus sichtbar zu sein, und in ihrer Hollywood-Version diente sie manchmal als erhöhte Bühne für Darsteller, die Szenen aus einem Film spielten. „Die Technologie hat sich verändert, aber die Sunset-Werbetafel zelebriert immer noch die Popkultur an einem der bekanntesten Orte der Unterhaltungsindustrie“, sagt Pete Scantland, Gründer und Geschäftsführer von Orange Barrel Media.

Wiscombes Design, das Architektur, Kunst, Medien und ein interaktives Fußgängererlebnis vereint, verwandelt das übliche „Schild am Stock“. Menschen, die ihr Auto verlassen, können nun auf dem Weg zum Sunset Boulevard durch eine Theaterkapsel mit kinetischen Bildern gehen, die Stahlplatten über ihnen beleuchten. Touristen steigen aus den Bussen für einen Spaziergang durch und um das hoch aufragende neue Ziel der Stadt und tauchen ein in digitale Streaming-Bilder, die auf LED-Bildschirme draußen und auf den rechtwinkligen architektonischen Sturm im Inneren projiziert werden.

„Kunst, Architektur und bürgerlicher Raum sind alle miteinander verknüpft“, sagte Wiscombe.

Der eckige Turm inszeniert und umrahmt die Show. Das Deckengerüst im Inneren besteht nicht aus dem üblichen Stahlrahmen mit herkömmlichen I-Trägern, sondern aus einem komplexen Netz aus speziell perforierten, lasergeschnittenen Stahlplatten, die in einem riesigen dreidimensionalen Puzzle zusammengeschweißt sind und die Außenebenen in einem schrägen Winkel durchbohren und verzerren , versteckte Fingerabdrücke rund um die LED-Werbetafeln zur Straße hin.

Die unregelmäßige Form des Bildschirms zwingt Werbetreibende dazu, einzigartige Anzeigen zu erstellen und nicht einheitliche Bilder für die zunehmend standardisierte Werbetafel. „Das Format und die Bedeutung des Ortes veranlassen Werbetreibende, ihr Spiel zu verstärken, um etwas Einzigartiges zu produzieren“, sagt Scantland, der jetzt andere innovative, von Architekten entworfene Werbetafeln auf dem Strip in West Hollywood sponsert.

Amazon Music, Chanel und Meta haben alle kürzlich Anzeigen produziert, deren grafische Wirkung ein Verkaufsargument liefert, das auch bei 35 Meilen pro Stunde verdaulich ist. Zu jeder vollen Stunde wird jedoch 10 Minuten lang digitale Kunst prominenter lokaler und internationaler Künstler auf den beiden Bildschirmen gezeigt, eine überraschende Darstellung hier, weil sie kein Produkt verkaufen. Die von der unabhängigen, in Los Angeles ansässigen Kunstkuratorin Diana Nawi ausgewählten Videos umfassen Vintage-Aufnahmen von Herden von Surfern, die auf ihren Brettern schaukeln (von Catherine Opie) und grotesk verzerrten Gesichtern, die gegen Glas gedrückt werden, als wären sie gegen LED-Bildschirme (von Pipilotti Rist). Künstler können Werbetafeln und die Kapelle übernehmen und „bespielen“ wie ein Glockenspielspieler, der ein Glockenspiel spielt. Neben der radikalen Umgestaltung des Plakatdesigns unterscheidet sich „Kunst um der Kunst willen“ wirklich von allen Werbetafeln auf dem Strip.

Der Meccano-Turm von Wiscombe, der einem Transformator ähnelt, könnte ein Roboter sein, der in einem Science-Fiction-Film spielt. „Architektur war schon immer eine Heimarbeit, bei der wir einen Haufen Stöcke, Platten und Steinstücke auf eine Baustelle transportieren“, sagt Wiscombe, dessen Projektportfolio von der Luft- und Raumfahrt sowie der Schiffstechnik inspiriert ist. „Dieser Entwurf liegt irgendwo zwischen einem Prototyp für ein Gebäude und einem Prototyp für etwas in der Luft- und Raumfahrtindustrie. Er ähnelt eher einem fortschrittlichen Düsenjäger als einer Architektur. Wenn die Werbetafel dabei hilft, den Weg für zukünftige Werbetafeln zu ebnen, handelt es sich auch um ein Pilotprojekt für den Bau.“ Im 21. Jahrhundert."

Als Werbetafel hat Wiscombes Gebäude ein Standbild aus einem Film gegen die Erfahrung eingetauscht, einen Film immersiv zu besetzen. Fußgänger sind nun Akteure, die durch eine Szene gehen, die Bilder in begehbare, begehbare Realitäten verwandelt. Du bist da draußen.

Eine frühere Version dieses Artikels enthielt zwei Bildunterschriften, die die Werbetafel von Tom Wiscombe fälschlicherweise identifizierten. Die Struktur besteht aus lasergeschnittenen Edelstahlplatten; Es handelt sich nicht um ein energieautarkes Kohlefaserdesign.

In einer früheren Version dieses Artikels wurde Tom Wiscombe als Professor am Southern California Institute of Architecture in der Innenstadt von Los Angeles beschrieben; Während er dort weiterhin Professor ist, wurde er in bezahlten Urlaub versetzt. Das Institut lehnte es ab, sich zu Wiscombes Urlaub zu äußern, der auf die Kritik von Studenten an Praktika in seiner Firma zurückzuführen war.

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